Sua ideia de mercado de comércio eletrônico está tomando forma. Você escolheu um modelo de negócios e algumas fontes de receita , planeja provar o ajuste do produto / mercado e tem um parceiro de desenvolvimento a bordo.
Resta apenas um grande obstáculo: direcionar o tráfego para sua plataforma para que as pessoas possam começar a usá-la (e realizar transações) nela. SEO técnico tem o potencial de superar esse desafio e aumentar seu mercado online.
Mas vamos começar do começo. Como você prioriza vários crescimento certos para a sua inicialização? Marketing de afiliados, marketing de conteúdo, pago por clique, anúncios gráficos, marketing de mídia social, SEO e email marketing fazem parte de uma variedade desconcertante de opções.
A escolha dos geradores de tráfego errados pode fazer com que você fique sem fundos e frustre seus sonhos de mercado muito rapidamente.
A ponderação do potencial impacto e custo de cada fonte de tráfego em relação aos recursos disponíveis pode ser um momento crucial na sua jornada no mercado.
Todos sabemos que os iniciantes geralmente não têm montes de dinheiro e exércitos de profissionais de marketing para lançar campanhas de marketing caras ou que exigem muito trabalho. felizmente, o SEO técnico oferece uma maneira escalável e econômica de direcionar tráfego direcionado.
Porém, entender o que é um SEO eo técnico, como implementá-lo e como ele se compara a outros fatores de crescimento do mercado pode ser um desafio. Continue lendo para aprender:
- O que é SEO técnico
- Práticas recomendadas para implementar e gerenciar SEO técnico
- As vantagens do SEO técnico versus outros fatores de crescimento do mercado
O que é SEO técnico?
A otimização de mecanismo de pesquisa consiste em várias atividades e técnicas que ajudam o conteúdo do seu site a aparecer o mais alto possível nos resultados de mecanismos de pesquisa não pagos , quando as pessoas pesquisam tópicos usando palavras-chave específicas.
Quanto mais altas forem as páginas da Web de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), mais esse tráfego orgânico será maior. deve ser recebido pelo site.
Essa é a parte que a maioria dos empreendedores online conhece. O que não é tão conhecido é que o SEO não é uma estrutura monolítica e, com o tempo, evoluiu para uma fera de muitas cabeças.
As três principais distinções são entre SEO on-page, off-page e técnico. Enquanto o SEO fora da página se preocupa principalmente com a criação de links recebidos de outros sites e plataformas, o SEO na página se concentra na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e direcionado.
O SEO técnico, por outro lado, concentra-se nos aspectos estruturais ou não do conteúdo do seu site. Seu principal objetivo é aprimorar a capacidade de descoberta, legibilidade e usabilidade do seu site.
Antes de analisarmos detalhadamente o SEO técnico, devemos primeiro questionar a relevância contínua do SEO dentro do universo maior do marketing digital.
O tráfego orgânico (gratuito) ainda é uma coisa? Afinal, prevê-se que a publicidade digital (paga) represente dois terços dos gastos com anúncios de mídia .
Felizmente para startups existe uma comunidade SEO para ajudar mutuamente com trocas de guest post e links. Pesquisa mostra que o tráfego orgânico em uma comunidade de ajudas mutua ainda está muito ativo e empolgante:
- 46% do tráfego de comércio eletrônico é orgânico
- Tráfego orgânico gera 41% da receita online
- 80% dos usuários on-line ignoram anúncios pagos nos resultados de pesquisa
- 44% dos profissionais de marketing B2B dizem que o SEO é melhor para geração de leads
Agora que sabemos que o SEO é uma busca que vale a pena, vamos dar uma olhada em alguns elementos técnicos do SEO.
Lista de verificação técnica de SEO
Como outras áreas , o SEO técnico passa por constantes mudanças à medida que o comportamento do consumidor, a tecnologia e os recursos dos mecanismos de pesquisa evoluem.
Porém, existem vários referências importantes que terão um grande impacto no desempenho do seu mercado se implementados corretamente.
Dados Estruturados
Dados estruturados são descrições formatadas no código do seu site que informam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa mais sobre o seu conteúdo. Ele fornece um melhor contexto e, assim, ajuda os rastreadores de mecanismo de pesquisa a melhorar a indexação do seu site.
Os dados estruturados também ajudam os mecanismos de pesquisa a exibir mais informações sobre seus negócios, produtos e serviços por meio dos chamados Ricos fragmentos.
Os Ricos fragmentos nos resultados da pesquisa incluem detalhes extras, como imagens, classificações por estrelas, número de comentários, detalhes do produto e trilhas de navegação.
Foi demonstrado que esses extras aumentam as taxas de cliques, o que indiretamente (devido ao sinal de popularidade enviado ao Google) melhora a especificação das páginas de pesquisa. Isso é especialmente importante para mercados que dependem de variáveis comparáveis, como revisões,classificação e preços
Outro motivo pelo qual os dados estruturados só serão mais importantes é o crescimento contínuo da pesquisa por voz, vídeo e imagem . Até mesmo os guias consultivos em pesquisa de negócios :
Os dados estruturados também são importantes para os fornecedores do seu mercado devido ao seu impacto nos resultados da pesquisa local .
Adicionar marcações que realcem os endereços dos fornecedores, por exemplo, ajudará o Google a identificar fornecedores na sua plataforma mais próximos do local do pesquisador.
Mas espere, há ainda mais dados estruturados para o seu mercado. Aumenta suas chances de aparecer no Google Mapas e nos cartões do gráfico do conhecimento – a caixa de informações importante que às vezes aparece ao lado dos resultados da pesquisa.
Segurança
A segurança deve ser um foco óbvio para qualquer plataforma que lida com dados do usuário, especialmente detalhes financeiros. Não é surpresa que 84% dos usuários da Internet não comprem nada em um site não seguro nos dias de hoje.
Para proteger um site HTTP não seguro, você precisa instalar um certificado SSL . Isso permitirá que seu site seja acessado via HTTPS, que criptografa todas as informações (como nomes de usuário, senhas e outras informações pessoais) que são transferidas entre o site e o servidor.
Exceto por criar confiança com os usuários, o HTTPS tem algumas outras vantagens. O Google já fez do HTTPS um sinal de classificação em 2014, para aumentar sua posição nos resultados de pesquisa.
O HTTPS também carrega mais rapidamente do que sites HTTP não seguros, o que suporta outro sinal de classificação (velocidade de carregamento da página) e cria uma melhor experiência do usuário.
Outro motivo importante para migrar para HTTPS é que as entradas de pagamento como a Listra exigem isso antes que você possa usar seus aplicativos. Como um mercado sem sistema de pagamento é como um carro sem motor, deve ser visto como um fato consumado.
Velocidade do site e da página
A velocidade do site e da página se tornaram fatores importantes na satisfação do usuário e nas classificações dos mecanismos de pesquisa. A prevalência da pesquisa para celular agora significa que, se a sua página para celular demorar mais de três segundos para carregar, você perderá 53% dos visitantes. Isso explica em parte por que o Google fez da velocidade da página para celular um fator de classificação em seu algoritmo de pesquisa.
As páginas de carregamento lento também contribuem para uma alta taxa de rejeição, que é outro fator de classificação do Google. Altas taxas de rejeição ocorrem quando as pessoas visitam apenas uma página do seu site e não conseguem interagir com nenhum de seus elementos, por exemplo, clicando em um item de menu ou reproduzindo um vídeo.
Páginas lentas não afetam apenas o tráfego, elas também têm um enorme impacto em sua receita. O gigante do comércio eletrônico, a Amazon, calculou que uma simples queda de 100 milissegundos na velocidade da página pode reduzir a receita em 1% – e isso foi há dez anos! baseado em 10 bilhões de visitas de usuários, mostrou que hoje o mesmo atraso de 100 milissegundos pode diminuir as taxas de conversão em sete por cento. Ai!
Tecnicamente, mais de uma medição de velocidade desempenha um papel. O tempo até o primeiro byte, a quantidade de tempo que o navegador leva para começar a renderizar uma página, é usado pelos mecanismos de pesquisa, enquanto o Índice de Velocidade do Google mede a rapidez com que uma página exibe o conteúdo para os usuários.
Os maiores motivos para sites ou páginas da Web lentos :
- As páginas da web individuais não devem ter mais de 1 MB (computador) ou 500 KB (celular).
- Imagens não otimizadas
- Falta de compactação HTTP
- Expira os cabeçalhos não definidos (informa ao navegador quando veicular uma versão em cache da página)
- Não usando cache
- Muitos plugins (WordPress)
- Não está usando uma rede de entrega de conteúdo
- Um host ou servidor lento
À medida que o seu mercado cresce, você precisará passar da hospedagem compartilhada para um servidor dedicado.
As soluções possíveis para tornar seu site de mercado mais rápido em dispositivos móveis incluem os Aplicativos da Web Progressivos
Simpatia Móvel
A compatibilidade com dispositivos móveis tornou-se inegociável. O uso onipresente de smartphones exige isso. Em 2018, 48% dos entrevistados. indicaram os smartphones como o principal dispositivo com o qual acessam a Internet, de acordo. É uma tendência que deve continuar, com base no salto de 15% no uso de smartphones
Como sempre, o algoritmo do Google seguiu o comportamento do consumidor. Primeiro, com uma atualização otimizada para dispositivos móveis em aumenta o ranking de páginas da web compatíveis com dispositivos móveis na pesquisa para dispositivos móveis.
Se os elementos da sua página estiverem espaçados muito próximos uns dos outros ou se os usuários forem forçados, as classificações de pesquisa para celular do seu site .
Então, em 2018, o Google introduziu a indexação para dispositivos móveis . Difere da atualização otimizada para dispositivos móveis, pois o Google agora rastreia e indexa especificamente a versão móvel dos sites. Esta é uma interrupção com o passado, quando o Google usou principalmente versões de desktop para indexação.
Os sites que utilizam design responsivo , que restituir o conteúdo de maneira amigável ao usuário em todos os dispositivos, devem ser claros. Se você tiver um site mobi separado (m.seu site.com),
precisará garantir que suas versões para celular e desktop exibam as mesmas informações. O Google indexará apenas a versão do seu site se estiver marcada como a versão canônica .
Design de interface do usuário e interface do usuário
O design da interface do usuário e da interface do usuário tem um efeito cascata em muitos aspectos do seu mercado. Uma boa experiência do usuário aumenta as chances de voltar a vincular, compartilhar (aquelas referências importantes) e conversões. Isso também afeta se os mecanismos de pesquisa gostam ou não do seu conteúdo.apelo à ação
As páginas devem ser construídas com o conteúdo em mente. Por exemplo, seu design deve sempre priorizar o conteúdo relacionado às metas de negócios, como sua proposta de valor, cópia explicativa e frases de ação, acima da dobra .
Os sites que priorizam recursos visuais em vez de cópias bem colocadas e bem escritas provavelmente verão um slide nas classificações de pesquisa.
Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado pode prejudicar o ranking da página do seu mecanismo de pesquisa. Já mencionamos o impacto da navegação facetada e como melhorá-la. Aqui estão algumas outras causas comuns de conteúdo duplicado e o que fazer sobre eles.
As tags de título duplicadas também podem afetar negativamente a classificação da página, pois dificulta a distinção entre os mecanismos de pesquisa entre os diferentes conjuntos de conteúdo.
Meta descrições duplicadas não são mais um problema, mas você deve ser cauteloso sobre quando usá-las. Os rastreadores de sites como podem ajudar a identificar títulos duplicados e meta descrições.
A paginação mal estruturada pode resultar em problemas de conteúdo duplicado. Use os links rel = ”next” e rel = ”prev” para que os mecanismos de pesquisa saibam que uma série de páginas é uma continuação da primeira página (principal). Isso consolidará o page rank nas suas primeiras páginas (principais).
O conteúdo gerado pelo usuário é muito valioso para o seu mercado, mas pode criar seus próprios problemas duplicados. Os fornecedores costumam fazer envio do conteúdo várias vezes ou simplesmente copiar e colar de outros sites.
O uso de moderadores é uma maneira de abordar esse problema, mas isso pode exigir muito trabalho. Uma opção mais escalável é usar uma solução externa para moderação.
Os parâmetros dinâmicos criados pela navegação facetada (filtros) podem levar a problemas duplicados quando o Google indexa várias páginas que variam apenas pelos parâmetros de URL.
Otimização de imagem
A otimização da imagem pode ter um efeito importante no desempenho do site, como mencionamos anteriormente em Velocidade do site. As imagens têm ramificações além da velocidade, principalmente devido à mudança no comportamento do consumidor.
Mais de 60% da geração Y e da geração Z desejam usar a pesquisa visual para encontrar e comprar produtos. No geral, 50% dos compradores on-line dizem que fizeram uma compra com base em imagens de produtos. revelou que as imagens dos produtos são o fator que aprimora a experiência de compra para os consumidores.
Essa preferência por respostas visuais influenciou a evolução dos mecanismos de pesquisa. Com a ajuda do aprendizado de máquina e da inteligência artificial, muitos algoritmos de mecanismo de pesquisa agora incluem imagens nos resultados da pesquisa. mostram que 22% dos resultados de pesquisa do Google incluem imagens.